无论淘宝训练的是哪个类目,添加关键词后,都会有两种匹配方式,一种是广泛匹配,一种是精确匹配。
很多新手商家对直通车驾驶不太了解,所以有商家想知道如何开通大范围的直通车。
是广开还是开准?如何大范围开通直通车?广泛匹配是指只要用户搜索到的关键词包含了我们推广的关键词,我们的直通车就能显示出来。
是广开还是开准?如果用精确匹配,你会发现很多品类的流量真的很小,因为展示本身就比较小。
精确匹配必须搜索完整的关键词,也就是说搜索词和推广词必须完全相同,才能呈现给客户,形成点击。
有些品类精准匹配后,流量还是很大的。
如果关键词广泛匹配,流量肯定更大。
这种匹配方式应该怎么用?是准确的还是广泛的?我们在考虑这个问题的时候,首先要明确一点。
淘宝为什么会想出两种方式:广泛匹配和精准匹配?简单一点不是更好吗?只得到一个精确匹配的数据不是更直观吗?这是从淘宝的角度来考虑这个问题,因为举一个很简单的例子。
我们添加直通车关键字后,精确匹配下几乎没有显示。
如果改成广配,会有很多显示。
然后,在广泛匹配之后进来的一些流量实际上是与单词search一起进来的搜索流量。
然后,有些流量不是通过这个词进来的,可能是通过这个词的扩展词进来的。
还有一种是通过这个推广词所包含的关键词进行点击。
在这种状态下,一些广泛匹配的流量是不准确的,一些是绝对准确的。
一般来说,这种不准确的流量占20%-30%,也就是说当这个词在宽匹配下进来100个流量的时候,有20多个不准确的流量,70多个准确的流量。
然后这70流量。
先说精确匹配。
同一个关键词完全匹配。
我们可能一天只能得到10个非常准确的流量。
然后我们对比70个精准流量。
我们是想要一天70个精准流量还是一天10个精准流量?这个就一目了然了。
况且我们开直通车主要是为了制造爆款。
当然,我们想要更精准的流量。
即使我们浪费了20多次不准确的点击,也是值得的。
另一方面,每天10个流量爆炸能做到吗?这个阶段绝对需要广泛的搭配。
所以我得出了一个结论,无论是精准匹配还是粗放匹配,只要你在粗放匹配下的点击-收藏-添加-购买转化能够达标,就足以开启粗放匹配。
当然,对于某些品类,开放精准匹配获得的流量和粗放匹配获得的流量差不多。
选择精准匹配也是可以的,这需要我们去测试,测试你的产品的数据,对比,我们会得出结论。
不同的产品、关键词,不同的最佳匹配方式需要不同。
记住基础是数据的反馈。
一般来说,直通车方案中选择哪种搭配方式,还是要根据、宝宝处于什么阶段,、想要达到什么目的来综合判断。
而不是听别人说什么精准搭配,粗放搭配,适合自己的终究是最好的。