万相台一经推出就受到了很多商家都关注,毕竟这个新推出的推广工具宣传工作做得非常的不错的。但毕竟是刚推出不久的,很多商家对于万相台根本就不了解,万相台和超级推荐适合哪个?
万相台投放有消费者运营、货品运营、活动场景三类:
1、消费者运营:推广目标是店铺新客
拉新快TOP单品通过货品力为店铺拉动新客增量;
拉新快首单直降(新享加速包)通过新享加速包使礼金宝贝触达更多目标新客;
会员快新会员转化&老会员激活,淘积木专享模板,会员心智透出,会员优惠券加持;
线索通主要给予家装行业在淘内通过淘积木表单组件获取消费者的客资信息和提高旺旺咨询量。
2、货品运营:推广目标不区分新老客,围绕货品特质寻找成交人群
上新快适用新品场景,通过智能投放能力,帮助新品加速成长,需要店铺新品上新较多。
货品加速提升货品力促进营销转化,通过商品扩大相似人群触达。
3、活动场景:预热蓄水和爆发收割,活动商品圈选,支持商品和店铺主体推广,适用大促场景
预热蓄水提升进店点击和加购收藏,为活动爆发蓄水流量;
爆发收割助力活动商品高效收割,实现活动流量大爆发。
超级推荐:
超级推荐工具是是在手淘猜你喜欢等推荐场景中穿插原生形式信息的推广产品。超级推荐的核心是用内容创造消费需求,用商品挖掘潜在人群。超级推荐的流量形式是以站内外渠道高效覆盖消费者,其中是以猜你喜欢,有好货,今日头条等优质站内外信息流媒体资源,海量用户流量。投放形式丰富支持商品,图文,直播等多种形式来满足商家在信息流时代下的精准数字营销的需求。
超级推荐的作用价值:
超级推荐的三大推广工具是:商品推广、图文推广、直播推广。
商品推广这个功能,商家在商品运营层面是有新品精准标签引流的需求、有中部很多款式需要引流做动销、更有头部款需要大力拉新打造爆款。在这三个场景的需求下,超级推荐都是能起到核心作用。
无论是万相台还是超级推荐,都是常见的推广的方式,对于淘宝商家来说,这种推广方式非常的受欢迎,商家们也可以去进行选择。希望以上的内容可以解决各位亲们的问题哦。
万相台怎么设置出价?如何添加产品?提到店铺上新打造爆款,就是很多淘宝商家都头疼的一件事情。现在阿里官方推出的万相台就能帮助商家拉新、测款、新品打爆等的每个细分需求自动匹配营销方案并达成目标。万相台怎么设置出价?如何添加产品?
万相台怎么设置出价?
一、投放前的准备:
1、 账户准备及充值
(1) 万相台为独立账户,不共用商家阿里妈妈直钻推后台的账户余额,商家需要单独充值;
(2) 准备一个为产品充值的支付宝账号(充值流程与直通车、钻展、超级推荐等一致);
账户余额:指购买套餐包后可直接付款使用的剩余金额。给某一订单支付时可使用该账户余额进行支付
二、充值:点击充值按钮可以输入需要充值的金额,所充值的费用可用于万相台所有投放场景(包含上新快、拉新快、线索通、货品加速、活动场景等等)。
2、 点击充值按钮:根据您所输入的充值金额弹出支付宝付款,扫码支付即可
3、 账户明细:在账户明细中以订单费用做冻结。
万相台如何添加产品?
第一步:登录主页
万象台将在https://adbrain.taobao.com/index.html,上线,你可以在消费运营和货品运营场景中选择与你需求相关的上线工具。
「首页数据解读」
1、 单日投放数据只有消耗、展示、点击相关数据,未提供转化相关数据,离线数据包含转化数据;
2、支持15/30天转化效果周期切换;
3、万相台所有场景透出的数据是点击效果归因;
4、不同投放场景在首页卡片透出指标有所不同,请以产品界面透出为准。
Step2:设置推广计划
方式一:首页营销场景点击「+新建推广计划」
方式二:导航栏推广-选择任一场景在宝贝列表页选择宝贝后开始推广,可在宝贝列表选择单个或者多个,从左上角点击【开始推广宝贝】后开始推广。当日新开通权限的商家,宝贝列表t+1透出信息,请第二天查看宝贝列表/投放计划哦。
拉新快的宝贝列表会有Top单品和首单直降(原新享AIA新客加速包)模式,上新快的宝贝列表会有行业新品和新品直降(新享礼金商品)模式。1个多宝贝计划,可勾选的宝贝数量上限是10个。
2.1 投放主体和落地页
投放主体:商品/店铺
商品:创建计划支持单宝贝或多宝贝模式,单计划最多支持10个宝贝
店铺:支持店铺首页,或者店铺自定义页面
落地页:根据不同的投放场景,系统自动在商品详情页和商品专属淘积木落地页择优透出;会员快、线索通-家装行业、可自动生成场景专属淘积木落地页,同时支持商家自主编辑。
2.2预算和排期
预算包:4月30日上线自定义套餐包金额的功能,可输入的自定义套餐包金额范围1000~30万,预算需为100的倍数,每个投放计划最多可选10个宝贝(除非特别标识场景除外)、(注:由于接入直播“持续推广”,账户金额需设置计划预算金额的1.1倍)。
优惠券:商家可使用账户内生效中的红包/优惠券,系统默认使用满减金额最高的红包/优惠券,非会员券/店铺券等信息。优化目标:每个场景定向专属优化目标:
拉新快:新客进店/新客收藏加购/新客成交
会员快:新会员入会量/老会员进店/老会员收藏加购/老会员成交 ;
线索通:获客成本;
上新快:新品浏览/新品收藏加购/新品成交;
货品加速:促进进店/促进收藏加购/促进成交;
预热蓄水:促进进店/促进收藏加购;
爆发收割:促进成交;
消耗优先:此模式下算法投放策略会优先保障您的消耗速率,在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标。
效率优先:此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率,如果AI智投的投放效率低于您的宝贝的自投效果,为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间。
兼顾点击成本拿量(拉新、上新场景全量):此模式下算法投放策略将结合您表达的点击成本预期控制消耗速率,但由于大盘流量实时变化,最终成本可能和您的预期成本存在偏差,最终以实际成本为准。
投放时间:支持自定义投放周期(不同投放金额最长90天,最短天数算法按照您选择的宝贝和金额进行预估),实际投放结束时间以算法调控为准。