淘宝订阅用户围绕商品创作“好看”、“有用”的内容,以、视频引导消费者浏览阅读,从而完成种草和分享。
这次分享的是高质量导购的内容标准。
内容方向有:1)好看:分享好东西(包括好看的、新奇特物品),以个性化的、场景呈现,传达美感;2)有用:行业垂直,有一定的专业属性;真正的使用和分享,知识转移。
一份、主推内容类型内容指南包含发布类型:图文匹配、视频匹配、图文评测、视频评测、主题列表、买家秀。
两种、类型优质内容标准及案例1、匹配适合行业:大衣服、童鞋、运动户外行业;命题:表达搭配技巧,传达美感、风格、潮流等。
模式一——拟人表达,真人上身试穿,建议表达全身look细节;2——主题表达,比如穿、元多件衣服,穿、场景(旅行服、聚会服等。
).图片要求:图片不含牛皮癣、,清晰有质感;建议添加标签,可以有效提高点击效率;杜绝宫格难题(新版大图模式会出现排版混乱)。
文案要求:主题传递清晰,正面、真实情感表达;无时效性、营销信息表达(如38单200-10)。
产品要求:符合主题调性的线上产品(含预售/预更新);单个内容包含至少一种商品。
2、评价适合行业:快消、消费电子、食品生鲜行业;评价命题:行业垂直,具有一定的专业属性;真正的使用和分享,知识转移。
图片要求:图片不含牛皮癣、且清晰有质感;建议添加标签,可以有效提高点击效率;有全局呈现,也有细节表达;杜绝宫格难题(新版大图模式会出现排版混乱)。
文案要求:详细描述产品特点和真实使用感,切忌一概而论;“清屏”“这个屏幕太清了,演员脸上的毛孔都能看得一清二楚”;“这个游戏好玩”“这个游戏会让你想起自己轻浮的校园时光,玩一天堪比上班”;“强处理器”“打开12GB游戏XXX只需0.03秒”;无时效性、营销信息表达(如38单200-10)。
产品要求:符合主题调性的线上产品(含预售/预更新);单个内容包含至少一种商品。
3、主题列表适合行业:全行业均可参与图片要求:图片清晰,不含牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外,设计元素除外)。
消除宫格拼图(新版大图模式会出现排版紊乱)。
文案要求:突出主题,指同一风格/系列/使用场景等。
比如#韩式休闲风#、 #2022新年系列#、 #约会穿搭#、 #热卖#、营销信息表达无时效性(如38单200-10)产品要求:符合主题调性的线上产品(含预售/预更新);一条内容对应至少5件商品。