虚拟空间
,一般可以理解为与现实世界平行的虚拟世界。
人在现实中能做的事,在元宇宙中也能实现。
和现实世界一样,品牌、媒体、平台、机构、个人都希望在超宇宙时代找到立足之地。
超宇宙的商业化成为过去一年最热门的搜索站。
那么,这只是新一轮的营销热词,还是真正商业创新的开始?会是大创新还是大泡沫?是营销内卷还是事半功倍?
本文的核心观点是
本文系统梳理了元宇宙最全面的知识管理体系,分为以下几个部分。
u宇宙的起源和演化
u元宇宙定义:用户自己定义丰富的元宇宙。
优盟商业化创新的关键
U Universe商业化的八大创新实践
u元宇宙的痛点和奥秘
宇宙和真我的平行世界
宇宙始于1992年的外国科幻作品《雪崩》。
我想大家都很熟悉。
元宇宙(Meta-universe),其中Meta的意思是“超越”和“元”,verse的意思是“宇宙”。
人们可以在元宇宙拥有自己的虚拟替身,这个虚拟世界被称为超宇宙。
可以用来理解的例子是电影《阿凡达》。
《阿凡达》中的虚拟人和生活场景,其实都与超宇宙息息相关。
2003年,一款名为《第二人生》的游戏发布。
某种意义上可以说是第一个超宇宙游戏。
它在概念上部分解放了现实世界所面临的困境。
这句话怎么理解?也就是我们在现实世界中最痛苦的一件事就是无法快速调整自己的身份,而在虚拟世界中,我们可以通过拥有自己的分身来实现,所以Second Life给了我们新生的可能。
换句话说,在现实世界中,我有太多的欲望,无法实现的无奈,潜意识的自我无法释放,而在虚拟世界中,我可以用虚拟的场景拥有更多真实的自我,但那是最真实的自我的呈现,享受一个超现实的平行世界,那是超宇宙的世界。
大事件的出现往往伴随着天时、地利、人和,元宇宙的火热也是如此。
天气,2022年将进入后疫情时代,人们习惯花更多时间与网络世界相处。
地理位置,5G,XR,AR,VR,NFT,区块链...技术和基础设施的不断成熟,使得元宇宙从虚拟走向现实,从未来走向现在。
并且,2022年底,马曾表示,全真互联网是腾讯必须打赢的下一场战役;2022年3月,被誉为超宇宙第一股的Roblox在美国纽约正式上市;2022年7月,扎克伯格宣布,他将在未来五年内将脸书转变为一家超宇宙公司。
10月,(脸书)宣布更名为“Meta”;不久之后,微软正式宣布进入元宇宙。
8月,字节跳动斥资15亿美元收购Pixsoul,一家VR软硬件公司;预计2022年,苹果首款VR/AR眼镜将问世。
这些消息不断升温,引爆市场...
用户定义的丰富元宇宙
元宇宙的概念还在不断丰富和发展!元宇宙是一个不断发展的概念,其定义仍在由用户自己不断丰富。
但可以肯定的是:
超宇宙≠电子游戏(连接现实,有经济系统,头像系统,去中心化认证系统)
元宇宙≠AR/VR/XR(会有体感设备,脑机接口,模拟机器人,虚拟数字人)
元宇宙≠虚拟世界(虚拟世界x现实世界,虚拟世界与现实世界无缝转换,实现共生共融)
在追求元宇宙商业化的同时,首先要了解元宇宙的这些定义和内涵。
元宇宙具有社交属性:用户可以在这里社交、结识新朋友、加强现有关系、创建新社区。
元宇宙的内涵包含八个要素:
持久性:无论用户是否在线,元宇宙都会一直存在。
反应性:虚拟环境和元宇宙居民对用户的行为做出实时反应。
互操作性:经验、财产和身份将在不同平台之间转移,而不依赖于任何一个平台。
创造力:这是创造力和灵感的催化剂。
人们主动地参与内容,而不是被动地消费它。
无限:用户数量、体验和世界没有限制。
日常:我们的日常生活和活动之间的无缝连接。
去中心化:所有权属于元宇宙中的用户。
完全由用户定义:用户的生活、创造、连接都可以塑造元宇宙。
元结构有七个层次:1、体验2、发现3、创造者经济4、空间计算5、去中心化6、脑机交互7、基础设施。
确定超宇宙的四个特征:1。
超宇宙必须跨越物理世界和虚拟世界;2.形成完全成熟的经济;3.提供前所未有的互动性;4.它将由许多不同的参与者以分散的方式运营,而不属于某一家公司。
构建元宇宙的四大技术支柱:BAND(区块链、游戏、网络、显示)
BAND(区块链、游戏、网络、显示)——构建元宇宙的四大技术支柱。
区块链区块链技术提供了去中心化的清算和结算平台,智能合约、DeFi和NFT的出现保证了元宇宙的资产权利和流通。
游戏为Metauniverse提供互动内容和流量聚合,Roblox为这个赛道搭建模板。
Network5G网络的升级保证了信息的传输速率。
VR等DisplayVR技术给用户带来了更加身临其境的体验。
Metauniverse并不是游戏的升级版,而是《BAND》各种技术赛道的整合。
从元宇宙的入口到底层基础设施
元网关
化身和身份
用户界面和沉浸感
经济制度
社会联系
交易支付
NFT//区块链开发服务
基础设施
云
可扩展性和托管
虚拟化和数字结对
人工智能
分散的基础设施
广告技术
联系和交流
元宇宙是移动互联网的继承者。
你可以用所有不同的设备和不同的保真度来访问元宇宙。
这将是一个可持续的、实时的、不受限制的环境。
在那里,你不只是观看内容,你置身其中。
然而,超宇宙的发展仍处于初级阶段。
技术、组织结构、商业模式
元宇宙已经成为下一代互联网的新常态。
然而,元宇宙不仅仅是技术的集合,而是涵盖技术、商业模式、应用场景和交易运行机制的商业闭环。
因此,元宇宙的商业化成为数字智能新增长的无限机会。
决定元宇宙商业创新的三个关键因素是技术、组织结构和商业模式。
元宇宙(Meta-universe)是通过整合各种新技术,将虚拟和现实世界融为一体的互联网新应用和社交形态...它将虚拟世界与现实世界在经济体系、社会体系、身份体系上紧密结合。
所以技术首当其冲,这是元宇宙商业创新的基础建设。
通过对消费者认知的调查,现在消费者越来越依赖技术。
超过四分之三(76%)的全球消费者表示,他们的日常生活和活动依赖于科技,这一比例在Z世代(16-26岁)和千禧一代(27-41岁)中分别为79%和80%。
这种依赖体现在日常生活的方方面面:64%的全球消费者表示他们的社交生活依赖于技术,61%的人认为他们的生计依赖于技术,56%的人认为这是创造力,52%的人认为这是快乐的心情,50%的人认为这是幸福。
公司抓住这一点,大力发展他们的技术,为消费者带来360度的数字体验。
现在很多大的社交平台和科技巨头都希望VR和AR技术能给用户带来身临其境的体验,于是纷纷成立基金和专门部门发展科技,进入元宇宙。
2022年8月,Tik Tok宣布建设名为“抖音效果工作室”的AR开发平台。
今年3月的一份报告显示,脸书现在约有1万人,几乎五分之一的员工都在现实实验室中学习VR和ar技术。
5月,Snap收购WaveOptics(负责Snap新款眼镜的上市);7月,Snap收购了椎骨产品,以帮助品牌创建3D版本。
谷歌Pixel 6系列张量芯片带来突破性的AR体验。
据悉,苹果正在研发一款用于VR的耳机,将于2022年上市。
8月初,阿里巴巴推出了NFT拍卖网站。
8月底,字节跳动收购了VR初创公司Pico,进入了超宇宙。
那么,我们来解释一下与超宇宙相关的专业术语。
这项技术的通称是增强现实(XR)。
XR包括增强现实(AR)和虚拟现实(VR)。
增强现实(AR)通过手机或平板电脑的摄像头将3D对象覆盖到环境中。
因为物体放置合理(或固定),所以看起来没有任何违和感。
同时还有一些高端的头戴式AR技术,比如微软的Hololens,Snap的Spectacles。
据悉,苹果和华为的AR眼镜也将很快上市。
相反,虚拟现实(VR)是一个纯粹的数字环境,只能通过Oculus Quest这样的封闭头盔来感受,可以帮助用户探索数字世界并与之互动。
超宇宙广告是由技术驱动的。
但我们需要注意的是,技术进步通常是由开发者推动的,而技术开发者更关心的是技术能做什么,而不是技术是否有实际需求或市场需求。
因此,除了技术,传统的媒体传播和营销方式将被迭代,品牌的组织结构和商业模式将在元宇宙时代被重构。
颠覆传统营销,进入全新数字智能营销世界
颠覆:超宇宙数字世界未来将拥有庞大的用户群,所有用户同时在线,可以直接交流。
这也将颠覆传统营销,实现一种超越现实的营销方式。
自由创造:在元宇宙世界中,品牌可以自由地为用户提供量身定制的体验、娱乐、灵感和消费机会。
他们不受物理条件和时空因素的限制,具有更大的营销创造力和灵活性。
沉浸感:在非凡的虚实融合环境中,品牌还能实时应对变化趋势和用户需求,毫不费力地跟上时尚速度,同时充分发挥品牌创造力,实现个性化的消费者互动。
四维空间的无限机遇和无限神话
“这是一场控制未来的战斗”。
Ready Player One的经典台词也影射了现实世界中科技巨头之间的争斗:谁在元宇宙中胜出,谁就控制了未来。
超宇宙颠覆了现实中的一切,让我们看到了超越时空的无限可能。
元宇宙的广告也从目前单一输出的一维平面变成了消费者可以感受、参与、创造、跨越的四维空间。
元宇宙时代已经来临,品牌商的元宇宙广告争夺战也已经打响。
如何抢占先机,抓住机遇?如何真正沉浸?如何构建超宇宙商业化的原型?与痛点神话并存。
宇宙的“乌托邦”可以在数字世界里任意生长,但现实与理想的界限会越来越清晰。
如何在超宇宙中改变我们的思维,重构一切,创新一切?敬请期待下期《超宇宙商业周刊》以【颠覆与重构中的超宇宙商业化】为题的讨论。