想让自己店铺的微淘内容被更多人看到?想拓展新的微淘粉丝?那么你可能需要推广微淘了。
接下来小参谋就给大家介绍一下如何推广微淘内容。
一、微淘广告位的基本信息
什么是粉丝?
定位是帮你吸引新的粉丝。当你使用范统时,你推广的微淘内容会推荐给不关注你的用户,让他们变成你的粉丝。
呈现形式:通过范统推广的微淘内容会出现在目标用户feeds的热门推荐中,在微淘信息流的自然排名中混排20位左右(每10条新增一条),与正常的微淘内容形式相同,但会在左上角有一个“热门”标志,如下图所示。
2.什么是粉丝头条?
定位是帮你维护老粉丝。当你使用粉丝置顶的时候,你推广的微淘内容会出现在已经关注你的粉丝信息流的最顶端,让你的内容在粉丝关注过的众多内容中脱颖而出。
呈现形式:通过“粉丝置顶”推广的微淘内容会出现在现有粉丝的微淘关注feeds流的第一个/混合位置(约20个位置,每10个增加一个位置),与正常的微淘内容形式相同,只是左上角会有一个“热”的标志。
下表对比了这款产品,让你对两款产品一目了然。
3.投标原则
和现有的智能钻石显示屏广告一样,按照cpm(每千个显示屏)出价的顺序,出价最高者胜出。实际扣费时,按下次投标+0.1元扣费。
在交货时,有两种付款方式可供选择:
1.CPM:按显示收费。如果CPM出价6元,则1000个广告展示的收费为6元;
2.CPC:按点击付费,然后将CPC竞价转化为CPM价格再参与竞价。比如CPC竞价0.5元,系统估计推广内容的点击率是1%。根据公式CPM bid = CPC bid x预估CTR x 1000,参与竞价的CPM价格为5元。
二、微淘粉丝/粉丝头条价值
1.形式多样化
微淘推广支持图文、直播、短视频等多种内容形式,以及盖楼、群聊等互动工具,拥有更多与消费者对话的方式。
2.内容到达率高。
关注feeds流top1,占据第一个屏幕的注意力。
3.精细推送
支持DMP/行业/门店智能定向等。向不同类型的粉丝推送不同的微淘内容。
第三,交付流程
大致类似于商家人才的输送过程:
第一:登录钻秀后台。
登录后,客户执行以下操作:
1.充值余额。
2.准备内容创意
3.创建新的促销计划
以下详细操作解释如下。
第一步:准备内容创意
微淘场景的创意,需要从你在微淘发布的内容中挑选。添加到钻展后台后,需要审核,审核通过后才能发布。所以,
第一步建议你先准备好思路。
目前,仅支持四种内容类型:直播、图形、视频和列表。
在创意管理中,选择内容创意,从微淘添加。添加成功后会有“创作状态”,正常发货前状态为“已审批”。
第二步:设置计划的基本信息。
点击新建计划按钮,首先选择推广场景:内容推广。
然后填写营销场景和方案的基本信息:名称、支付方式、预算、时间、区域等。
如上所述,不同的营销场景会对应不同的人和资源。
第三步:成立推广单位。
1、设定方位
在信息流计划中,根据选择的营销场景,默认释放人群,吸引新粉丝默认为非粉丝,维护老粉丝的默认粉丝。同时,可以选择系统提供的多个方位来划定人群范围。设置方向后,右边会有一个流量估计。
商户-支持当前所有的定位类型;
达人-仅支持类别定向-进阶兴趣点、达摩定向、一般投资、行业店铺定向。
2.选择资源位。
资源不能自主选择,可以根据营销场景确定资源。
吸引新粉丝(粉丝)对应的资源位是:微淘feeds流的热门推荐资源位。
维护老粉丝(粉丝头条)对应的资源是:微淘feeds流媒体头条top。
3.出价
测试期间,市场平均价格为固定价格,建议根据流量情况进行调整。
最低出价不能低于CPM计划5元,CPC计划0.2元。
第四步:添加想法。
如果你之前已经准备好了批准的创意,只需从创意库中选择即可。
如果还没有想法,也可以选择从微淘这里添加。创意通过后,计划会自动开始交付。
最后,创建计划后,您可以在计划管理中看到已构建的计划。
四。声明
淘内容推广有单独的报表,可以在报表左侧的导航中查看。
不同于其他场景的广告数据,我们在微淘报告中加入了“关注”、“赞”、“评论”等独特的互动数据,更好地评估微淘广告的投放效果。