2022全球速卖通海外双11还有不到一个月的时间,国内商家正处于备货双十一的关键期。
那么,作为全球速卖通的主要市场之一,俄罗斯今年将如何在海外玩双十一呢?
近日,在2022国货峰会上,全球速卖通国家站总经理刘伟表示,平台将继续加大对俄罗斯市场的投入,不断优化各项基础能力。
建议商家在商品端进行差异化布局,希望更多轻小商品被选入优选仓,享受更高效的物流体验。
提高仓库发货时效,对优选仓库的新货提供运费补贴。
物流时效一直是突破俄罗斯市场的关键。
今年海外双十一期间,全球速卖通将继续加大对仓库时效的投入。
一方面,平台将进一步推进仓网布局,以东莞、义乌、杭州等地的优选仓为核心布局,同步优化全链路,进一步提升莫斯科、圣彼得堡等重点城市的配送时效,实现7-10天。
此外,全球速卖通将为首选仓库中的新货提供运费补贴。
另一方面,俄罗斯的海外仓在过去一年取得了很大的增长。
帮助更多国产品牌开拓俄罗斯市场。
在国货海峰会上,刘伟还宣布,平台未来将优化货源结构,对两类商家给予重点扶持,鼓励商家提前备货更多轻小商品,优化仓库,享受更高效的物流体验。
中国知名品牌作为中国整体供给质量的排头兵,在全球速卖通发展迅速,未来仍将是平台重点扶持对象。
同时,全球速卖通也将在中国品牌上投入更多的精力,为孵化一批优质的招商局而不懈努力,让他们在未来中国品牌出海的道路上走得更远。
值得一提的是,全球速卖通还鼓励有国际品牌供应能力的商家尝试在俄罗斯市场销售国际品牌。
优质的货源和更符合当地习俗的前台展示也将在俄罗斯市场带来新的化学反应。
在APP中不难发现,全球速卖通的整体页面从首页到商品详情,再到用户评价,都做了很大的本地化尝试,降低了买家购买决策的成本。
加大投入,在当地尝试更多新玩法。
今年全球速卖通的双十一和黑五比赛将于9月26日开始,持续近一个月。
平台今年双11缩短了预热期,11月1日开始卖12天,11月20日世界杯开幕,然后是黑五。
整个促销季持续到年底。
与以往相比,今年的双十一平台比历史上投入更大,让商家卖得更多,商品爆发期更长。
俄罗斯市场也是如此,全球速卖通已经更新并尝试了海外双十一的玩法。
比如通过用户积分,可以吸引更多的俄罗斯用户购买中国的商品,积极参与双11的活动。
同时,平台还将投入电视广告,与更多优质国际品牌进行线上线下联合营销推广,进一步提升推广期间的声量。
如下所示:
(1)差异化经营,对专注于俄罗斯市场的商家进行差异化支持,让他们更容易做出爆款产品。
(2)全链路效率提升,将在俄罗斯推出专门的场地,本地化设计以效率提升为主。
同时,在新版APP上将设置全链路导购,提高转化率。
(3)头部媒体投放,多重用户点,电视广告量,跨界联合营销,线上线下多重曝光。
来源:全球速卖通草帽